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Die Untersuchung der "Universittskultur" beinhaltet eine theoretische und empirische Auseinandersetzung mit dem Zusammenhang zwischen Organisationskultur und strategischer MarketingPlanung fr Universitten. Die dabei neu entwickelte Universittskulturtypologie ermglicht Aussagen zur Implementierungsfhigkeit von MarketingKonzepten. Die Universittskultur als leitender Begriff dieser Arbeit betont die Werte und Normen der Universittsangehrigen, die in einem historischen Proze gewachsen und durch Symbole oder Sprache bermittelt, die Zielentscheidung mageblich beeinflussen und damit den strategischen Alternativenraum der MarketingPlanung abstecken. Die vierteilige Arbeit befat sich im ersten Kapitel mit den Grundlagen und der Ausgangssituation dieser Untersuchung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Hintergrnde in bezug auf Organisationskultur und strategische MarketingPlanung geliefert. Daraus abgeleitet entstand Kapitel 3, das die empirische Prfung an der Wirtschaftsuniversitt Wien beschreibt und die dabei gewonnenen Ergebnisse vorstellt. Im vierten Kapitel findet die Synthese bzw. Zusammenfhrung aus theoretischen und empirischen Resultaten statt. Dem Leser werden Einblicke in die Entwicklung von universitren MarketingStrategien basierend auf der Universittskultur, die empirischen Erhebungsmglichkeiten der Kultur und den Ansatz des dualen Managements fr Universitten geliefert.
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