Title
Verhaltenszielgruppen: Ein Aktueller Berblick Ber Methoden Und Werkzeuge Zur Unmittelbaren Beschreibung Verhaltensorientierter Z,Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt der Knste Berlin (Institut of Electronic Business), Veranstaltung: Markenstrategien im Internet, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet bietet im Vergleich zu herkmmlichen Medien vllig neue Mglichkeiten zur Aufzeichnung des Konsumentenverhaltens. Jeder Klick auf eine Webseite hinterlsst einen DatenEintrag auf dem eingesetzten Server. Anhand der aufgezeichneten Seitenaufrufe lassen sich detailliert Angaben ber Informationsverhalten, Kaufabsichten und Kaufverhalten der Nutzer nachvollziehen. Auerdem knnen ber die gewonnenen Verhaltensdaten verschiedene Kundensegmente identifiziert werden. Das nutzt die OnlineWerbebranche. Derzeit findet dort laut Michael Kleindl (Prsident des Branchenverbands der europischen OnlineVermarkter EIAA) ein Paradigmenwechsel statt: weg von der Werbung im redaktionellen Umfeld, hin zu den Menschen selbst als Umfeld durch anonyme Nutzerprofile. Der neue Trend heit Behavioral Targeting' (LISCHKA 2007). Dabei wird das Surfverhalten der Nutzer anonym aufgezeichnet und in Echtzeit statistisch ausgewertet, um auf die Nutzer persnlich zugeschnittene Werbung unmittelbar auszuliefern. Die Idee, Marketinginstrumente auf der Grundlage einer umfassenden Sammlung von Kundendaten auszurichten, wie z.B. im Rahmen der Marktsegmentierung, ist grundstzlich nicht neu. In der OfflineWelt ist eine Datenerhebung aber mit einem hohen zeitlichen, konzeptionellen und kostenmigen Aufwand verbunden, wie beispielsweise eine verdeckte Beobachtung von Konsumenten (vgl. Abb. 1). Je detaillierter die Profile sein sollen, desto hher ist hier der Aufwand, vor allem wenn es um zeitraumbergreifende Beobachtungen geht. (WIEDMANN, BUXEL 2004, S. 294) Durch das Internet haben sich hierbei vllig neue Mglichkeiten ergeben. Ziel dieser Studie ist es, einen systematischen b
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increased use of more sustainable fibers to the use of more
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