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Die ECommerce Branche befindet sich im stetigen Wachstum und gewinnt bei den Verbrauchern immer mehr an Bedeutung. Laut der Verbraucherstudie Die Zukunft des Handels, von Ebay, ttigen heutzutage ber 40 Prozent der befragten InternetUser in Deutschland, ihre Einkufe online, drei Prozent sogar mobil. Dieser Trend zeigt auf, dass nicht nur Onlineshops sich auf die steigende Nachfrage einstellen, sondern auch Einzelhndler sich frher oder spter fr den InternetVertriebsweg entscheiden mssen, um auf dem Markt bestehen zu bleiben. Dieses Buch gibt detaillierten Aufschluss darber: Welche Werbestrategien bereits erfolgreich eingesetzt werden, wie sich der OnlineHndler als Marke positionieren muss, um sich dabei vom direkten Wettbewerber zu differenzieren und welche Codes in den Werbekampagnen eingesetzt werden mssen, damit der Kunde die Markenbotschaft verstehen und diese automatisch im Unterbewusstsein abspeichern kann. Der OnlineModeHndler Zalando hat es innerhalb krzester Zeit geschafft, seine Markenbekanntheit enorm zu steigern, sich vom Wettbewerber abzugrenzen und dabei die Werbeausgaben mglichst niedrig zu halten. Deswegen bietet es sich idealerweise als Beispiel fr die Analyse erfolgreicher Werbestrategien an.
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