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Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmen: Eine Analyse des Einflusses der Werbeplanung und kontrolle auf den Erfolg junge,Used
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Product Description Anne Caroline Wolff untersucht theoretisch und empirisch die Erfolgswirkung der Werbemanagementfunktionen Planung und Kontrolle in jungen Wachstumsunternehmen sowie den Einfluss der Unternehmensentwicklung auf diese Erfolgszusammenhnge. Sie zeigt, welche Faktoren der Werbeplanung und kontrolle den Unternehmenserfolg mageblich beeinflussen und wie sich die Erfolgswirkung des Werbemanagements in frhen und spten Lebenszyklusphasen unterscheidet. From the Back Cover Zum Auf und Ausbau des Unternehmenserfolgs junger Wachstumsunternehmen sowie zur Sicherung einer erfolgreichen Unternehmensentwicklung ist ein systematisches Marketingmanagement erforderlich. In diesem Zusammenhang kann auch das Werbemanagement dazu beitragen, Wettbewerbsnachteile abzubauen, wenn es den spezifischen Anforderungen und Bedrfnissen junger Wachstumsunternehmen gerecht wird. Anne Caroline Wolff untersucht die Erfolgswirkung der Werbemanagementfunktionen Planung und Kontrolle in jungen Wachstumsunternehmen sowie den Einfluss der Unternehmensentwicklung auf diese Erfolgszusammenhnge. In einer grozahligen empirischen Analyse berprft sie die kausalen Zusammenhnge zwischen den Werbemanagementaspekten (z.B. strategische Ausrichtung der Planung, Festlegung der Zielgruppe und des Budgets, Kontrollmethoden) und dem Unternehmenserfolg mittels Partial Least Squares. Die Autorin zeigt auf, welche Faktoren der Werbeplanung und kontrolle den Unternehmenserfolg mageblich beeinflussen und wie sich die Erfolgswirkung des Werbemanagements in frhen und spten Lebenszyklusphasen unterscheidet. About the Author Dr. Anne Caroline Wolff promovierte bei Prof. Dr. Malte Brettel am Lehrstuhl Wirtschaftswissenschaften fr Ingenieure und Naturwissenschaftler der RWTH Aachen. Sie ist heute bei einer fhrenden Unternehmensberatung mit dem Schwerpunkt internationale Marketing und Preisstrategien ttig.
By changing our most important processes and
products, we have already made a big leap forward. This ranges from the
increased use of more sustainable fibers to the use of more
environmentally friendly printing processes to the development of
efficient waste management in our value chain.
⚠️ WARNING (California Proposition 65):
This product may contain chemicals known to the State of California to cause cancer, birth defects, or other reproductive harm.
For more information, please visit www.P65Warnings.ca.gov.
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