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Werbung Grenzenlos: Multimodale Werbetexte Im Interkulturellen Vergleich (Sprache Im Kontext) (German Edition),Used
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Werbung ist als kaum mehr berschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur scheinbar ausgereizt. Aufgrund der immer strkeren Prsenz von Marketing und Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen Sektoren quer ber den Globus, der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestylegeprgte Kunst des Alltags nie genug untersucht werden. In diesem Band, dessen Beitrge zu einem Groteil einer Sektion der Jahrestagung der Gesellschaft fr Angewandte Linguistik (GAL), September 2006, entstammen, geht es im Kern um das sogenannte global advertising, das heit um die Anlage und Durchfhrung kulturbergreifender Werbetextualitt. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die verschiedensten Botschaften und ihre multimodalen Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zugnge sowohl linguistischer und semiotischer als auch soziologischer und konomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beitrge ist die Betonung einer interdisziplinren Ausrichtung sowie eine kritische Revision der Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele.
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