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Werbung im Wandel Das Internet als Werbeplattform (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Freie Universitt Berlin (Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Bereiche der Organisationskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vielfach missmutig wahrgenommene Werbung ist kein Phnomen unserer Zeit, in der permanente Reizberflutung lngst zum Alltag geworden ist. Menschen, ja sogar Tiere haben seit Anbeginn ihrer Existenz stets versucht, fr das Objekt ihrer zielgerichteten Sexualtriebe attraktiv zu erscheinen, also fr sich zu werben, damit es im besten Fall zum Paarungsakt fr den Fortbestand der eigenen Art komme. Die Werbeziele, wie auch die Werbemittel sind im Wandel der Zeit um einiges ausdifferenzierter geworden und so steht zumindest im professionellen Bereich die Befriedigung des Sexualtriebs der umworbenen Objekte nicht mehr im Vordergrund, sondern dient allenfalls als Instrument zum Erreichen des Werbeziels. In der folgenden Arbeit mchte ich die wichtigsten Differenzierungen bei der Mediaplanung erlutern und einen berblick ber die klassischen Werbeformen geben. Weiterhin mchte ich einige Sonderwerbeformen wie das Bartering oder das Product Placement erlutern, deren Bedeutung auf dem Werbemarkt in den letzten Jahren stark zugenommen hat. Lngst werden aber Werbebanner und PopUp, die ehemaligen Vorreiter der Internetwerbung von Usern mithilfe diverser Programme ignoriert und so haben sie ihre einstmals groe Werbewirkung verloren, weswegen die Werbewirtschaft stets nach neuen Werbeformen im Internet sucht. Ein paar ausgewhlte dieser neuen Werbeformen wie das Blogging oder das Social Networking mchte ich anschlieend erlutern und somit einen Ausblick auf die weitere Erschlieung des Internet als Werbeplattform geben.
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