Title
Wirkungsanalyse Von Bannerwerbung Im Internet (German Edition),Used
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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Karlsruhe (TH) (Institut fr Entscheidungstheorie und Unternehmensforschung, Prof. Dr. Bruno Neibecker), Veranstaltung: Seminar zur Kommunikationstheorie, 25 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet ist das am schnellsten wachsende Medium aller Zeiten. Im Jahr 2004 gab es bereits mehr als 285 Mio. Hosts (ISC Internet Domain Survey, 2004). Exponentielles Wachstum wird die Zahl der Internetuser im Jahr 2005 auf mehr als 1 Mrd. treiben (Computer Industry Almanac, 2004). Die Multimedialitt des Internet ist einmalig. Es ist flexibel, offen, informal, interaktiv und besitzt die Fhigkeit, Besucher in Kunden zu transformieren (Palanisamy, 2003). Der wohl grte Vorteil ist die Interaktivitt. Der Konsument bestimmt das gezeigte selbstndig. Der Navigationspfad ist nicht festgelegt, sondern ergibt sich aus den Eingaben des Nutzers. Beim Fernsehen kann der Zuschauer lediglich das Programm wechseln, aber sich nicht aktiv beteiligen. Die Technik des Internet ermglicht den Gebrauch von Text, Bild, Ton und Video zugleich, was gegenber den Printmedien einen immensen Vorteil verschafft. Die Aufmerksamkeit des Konsumenten kann somit auf verschiedenste Weise beeinflusst werden. Zustzlich ist die Verfgbarkeit einer Website und ihres Inhalts nicht orts oder zeitgebunden, wie etwa Fernsehen oder Radio. Ein weiterer groer Vorteil ist die Mglichkeit der Individualisierung. Es entsteht eine OnetoOneBeziehung (Hofacker, Murphy, 1998), welche es mglich macht, jedem Konsumenten, abhngig Im Jahr 2000 erzielte Onlinewerbung bereits einen Umsatz von 8,2 Mrd. $ (Interactive Advertising Bureau). Nach dem Zusammenbruch der New Economy sank der Umsatz im Jahr 2002 auf 6 Mrd. $, erholte sich jedoch wieder und stieg im Jahr 2003 wieder auf 7,2 Mrd. $. Solche Summen werfen die Frage nach der Effizienz von Onli
By changing our most important processes and
products, we have already made a big leap forward. This ranges from the
increased use of more sustainable fibers to the use of more
environmentally friendly printing processes to the development of
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