Title
Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation: Akteure Audience Segmentation Anwendungsfelder (German Edition),Used
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Product Description Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine fr sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist. Gesundheitskommunikation wird hufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das fhrt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing. Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen fr Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und prsentiert empirische Ergebnisse zum Informations und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und prsentieren Strategien und Manahmen fr unterschiedliche Anwendungsfelder. Book Description Audience Segmentation fr wirkungsvolle Information From the Back Cover Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine fr sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist. Gesundheitskommunikation wird hufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das fhrt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing. Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen fr Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und prsentiert empirische Ergebnisse zum Informations und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und prsentieren Strategien und Manahmen fr unterschiedliche Anwendungsfelder. About the Author Prof. Dr. Reinhold Roski lehrt Wirtschaftskommunikation an der Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin (HTW Berlin) und leitet das Executive MBAProgramm in Health Communication Management. Er ist Herausgeber der Fachzeitschrift Monitor Versorgungsforschung.
By changing our most important processes and
products, we have already made a big leap forward. This ranges from the
increased use of more sustainable fibers to the use of more
environmentally friendly printing processes to the development of
efficient waste management in our value chain.
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